建设有当地特色的地情网站

社会进入数字化时代以后，互联网已经成为人们谋生或生存的重要辅助手段，上网已是我们工作和生活必不可少的内容之一。今天，难以计数的各色网站，都是挖空心思、花招尽出，尽其所能地吸引网民的眼球，千方百计提高点击率，最大限度地去争取自己的生存空间。地情网站是各级地方史志机构的阵地，争取生存空间同样是我们的重要课题。我们常说“有作为，才能有地位”。在同类政府网站中，点击率越高，社会知名度越大，越有可能引起决策层的注意，发展空间相对更为广阔。

点击率高的网站，无疑具有更强的吸引公众的魅力。这种“魅力”，就是今天我所要讲的“特色”。

一、什么是“特色”

所谓特色，并不是我们通常理解的标新立异，而是“鹤立鸡群”、形象出众，能吸引相对更多的崇拜者。“特”字，其中就有“杰出者”、“最”等含义。例如南宋女词人李清照诗：“身为百夫特，行足万人师”（《上枢密韩肖胄》），是说男人应身为众人中的“杰出者”，行为足以为“万人师表”，明确表达了“特”字赋有“出众”的含义。而“色”则有“颜面”、“形象”等意思。例如：唐代大诗人白居易诗：“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”（《长恨歌》），就是说杨贵妃利用“回眸一笑”的方式向君王施展自身的魅力，使六宫佳丽都感到无地自容。所以“特色”就是有“出众”的公众形象。我们说要办有特色的地情网站，就是要将地情网站办成象公众崇拜的“伟丈夫”或“大美女”一样，具备一种能够吸引人注意的外在形象和人格魅力。

二、怎样确立地情网站的特色

地情网站的特色是她的功能定位来决定的。大家知道，《地方志工作条例》规定，地方志事业是一项公益性事业，这就决定了我们的地情网站也是公益性网站，其功能定位是：“为编史修志服务，为经济建设和社会发展服务”。根据地方史志工作的功能定位，地情网站应成为展示当地形象，了解地情、民情的窗口，为需要者提供相关资料的便利。因为地情网站所载的信息资料大都是地方史志工作成果，因此，它也是当地史志工作的窗口和史志工作的重要技术支撑。根据史志工作的功能定位，地情网站要从以下四个方面来考虑塑造自身特色。

（一）要依据地方环境特色来塑造地情网站的特色。大自然是人类社会发展的母体。一地的自然环境，是特定族群诞生、繁衍、发展的基础。在人类早期的发展进程中，对大自然的一山一水、一草一木都充满了敬畏之情，有的还赋予它们神秘的灵性，从而形成了丰富的民间信仰和传说故事。族群的生存活动也在不断地干预和改变着地理环境，留下了先辈的历史记忆和奋斗的足迹。孔子说过：“仁者乐山，智者乐水”。一部环境发展史，融汇了特定族群浓厚的思想情感。所以老百姓常说：“美不美，家乡水”。因此，地情网站要吸引特定族群中部分网民的注意，就不能不重点考虑突出当地的地理环境特色。

（二）要依据地方人文特色来塑造自身的特色。特定族群在千百年发展过程中形成了不同的生产和生活方式，并为此积累了众多有形遗产，如城镇、村庄、工程、建筑、田园、道路、劳动工具、生活用品等等。遗产虽然老旧，但其蕴涵丰富，被称为“物化了的文化”，是特定族群智慧的结晶，留下了历代打拼、繁衍的历史记忆。老百姓常说“破家值万贯”，就反映了他们对先辈所留遗产的敬畏及珍惜之情。随着岁月的流失，某些物质的遗存往往会渐渐淡出人们的记忆，但从先辈那儿继承下来的家族、血缘、宗教、方言、生产方式、生活习俗、价值取向及审美意识等非物质遗产，还会继续流传，成为特定族群品格与身份的象征。因此，地情网站要引起特定族群中部分网民的注意，就不能不重点考虑当地的人文特色。

（三）要以当地的时代特色来塑造自身的特色。改革开放以来，各地经济、文化建设的取得了许多重大成就，老百姓的生存环境逐年得到改善，物质文化生活得到稳步提高，这是特定族群历经几代人同甘共苦、集体打拼所取得的重大社会成果，也是祖辈辈梦寐以求的人生愿望，也是他们自身价值的体现和心理认同的基础。谈起改革开放30年祖国和家乡的变化，同时代的人无不感慨万千，共同的打拼经历，造就了一份浓浓的乡情。即所谓“岁寒知松柏，患难见真情”“亲不亲，故乡人”。因此，地情网站要引起特定族群部分网民的注意，就必须重点反映当地的时代特点。

（四）要依据史志事业的丰硕成果来塑造自身特色。史志工作成果是地情网站的信息资料基础，它既是史志工作者劳动成果和人生价值的体现，也是当地族群在历史长河中形成的无形资产，这种建立在共同文化基础上的心理认同，必然会产生强烈的心理共鸣和内在凝聚力。海峡两岸“历尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇”的众多场景，正是基于“大家都是炎黄子孙”这一共同的祖先信仰和历史经历而实现的。因此，地情网站要引起特定族群中部分网民的注意，就不能不考虑重点吸纳丰富的史志工作成果。

以上几方面特色，都是特定地域范围内社会公众的共同价值尺度，也是他们最愿意向他人展示和他人更为关心的部分。因此，以此突出地情网站特色，正体现了当地族群及相关网民的共同情感。

三、地情网站特色的实现

（一）从信息资料的类型上来体现

1.基础类信息。地方志机构建设地情网站的最大资源优势就是拥有丰富的史志工作成果。例如：经过数字化整理的旧方志、一、二轮新方志及部门、行业、企业、院校、乡、镇、村等基层志书，年鉴、地情概览、手册等文献资料，要尽可能多的入库上传。地方史志成果是反映特定区域自然、人文和时代特色的资源宝库，既全面、系统，又详实、准确，是基础类信息资料，属于“一次文献”。基础类信息资料，好比一幅巨大山水画中的广阔背景。网民掌握了这一类资料，就可以“居高临下，总揽全局”，获得“喜看稻菽千重浪”“芙蓉国里尽朝晖”的完整美感。

2.专题类信息。以众多社会动态资料，或以一次文献为题材，经过整理加工而成的各类专题信息。如地方资源方面的，山川、河流、湖泊、海洋、动植物、矿产、气候、人口等；建设成就方面的，基础设施、经济指标、支柱产业、骨干企业、名优产品、教、科、文、卫设施机构等；社会人文方面的，历史沿革、重大事件、地方名人、社会保障、人民生活、习俗百态、民族宗教等。因为专题类信息资料是在其他资料的基础上整理加工后实现的，属于“二次文献”。它经过精选，融入了更多的劳动，内容更为精粹。网民掌握了这一类整理后的专题类信息，犹如深山得宝，可以获得以“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”（苏轼《题西林壁》）的满足之感。

3.延伸类信息。对史志机构已经掌握的有关当地的资料，或者虽不掌握，但知道收藏地点的资料。这些有价值的信息资料因种种原因尚难进行数字化。如历史文献、政府公报及论文、著作、报刊、资料等。对这些资料，我们可以分类整理出目录索引或内容提要入库上传，为网友们提供查询的线索，从而延伸了地情网站信息覆盖的空间范围。对此类延伸类信息资料，我们称之为“三次文献”。网民发现了这一类资料线索，会产生“望眼欲穿”“久别重逢”的感觉，犹如南宋辛弃疾词所描写的：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在星火阑珊处”（《青玉案·元夕》），其愉悦心情是可以想见的。

4.辅助类资料。地情网站还应该开辟某些辅助性栏目，精选上传一些历代文人及当代网友们的作品。如：论文、著作、小说、戏曲、诗歌、书法、绘画、剪纸、摄影及传统工艺等。上传这类资料，不仅展示了当地厚重的历史文化，也展现了当代网友和网站管理人员的人文素养。“江山代有才人出，各领风骚数百年”。与先贤、名人为伍，可以激发他们发扬先辈的优良传统，争取在各自事业领域里更有所成就，同时也增强了网民对网站的心理认同感和凝聚力。

（二）从载体形式上来实现

1.文字：一是要确保基础类信息资料的全面、系统、足量，达到基础厚实，这类资料所占比重要达到总信息量的50%；二是要确保专题类资料在所有信息中的分量，是地方的“重头戏”“精华”“王牌”“酒头”，这类资料所占比重要达到总信息量的30%；三是对延伸类信息要能够做到“慧眼识珠”，确保收录的都是“稀有金属”（主要是指学术上的价值），这类资料所占比重要达到总信息量的5%。四是对辅助类资料，收录的前人著作要注重其学术价值，今人作品要避免引起纷争，这类资料所占比重要达到总信息量的15%。

2.地图：地图能给人一种直观的空间感，是各级地情网站必须采用的载体形式。地情网站对地图的使用最少要向下延伸一级，即：省情网站要延伸使用到各市图；市情网站要延伸使用到各县（市、区）图；县情网站要延伸使用到各乡（镇、街道）图。地图所载的地名信息等最少要向下延伸两级，即：省情网站使用的地图要能查到乡（镇、街道）；市情网站使用的地图要能查到行政村（社区）；县（市、区）情网站使用的地图要能查到街居、单位、自然村。同时，地情网站还要适当选录和上传部分历史地图（明清至民国）、专业地图（交通、旅游等）等。

3.照片：照片直观形象，能给人以身临其境之感，应是各级地情网站必须采用的载体形式。新闻类照片一定要突出重大题材、及时跟踪动态发展；历史类照片和艺术类照片要突出其文化价值及学术价值。

4.动画效果：动画效果是经过现代计算机技术实现的，它来源于现实而又超于现实，是各类网站都喜欢采用的载体形式。动画要注意取材于有广阔时空感的重大题材，要注意画面的视觉冲击力，使网页更为醒目、活泼、生动。

5.音频与视频：音频与视频不仅有直观的资料价值，也能给人以听觉和视觉的享受。地情网站使用音频与视频，要注意突出其新闻价值和史料价值。

四、要坚守网站的功能定位

地情网站的功能定位是：“为编史修志服务，为经济建设和社会发展服务”。即通过提供有价值的资料或资料线索，全面地展示本地形象，为网民准确把握地情或解决疑难问题服务。

古人常说：“女为悦己者容”。就是说，女子总是为欣赏自己的人来打扮自己。民间也有句俗话说：“萝卜白菜，各有所爱”。我们的地情网站是在实现自身功能定位的同时，为部分有需要的特定人群提供满意的服务。因此，我们没有必要、也不可能把自己打扮成一位人见人爱的“大众情人”。我们既不能为取悦、讨好某些有“非份之想”的网民，而丧失自己的品格和特色；也没有必要对牛弹琴，自作多情地盼望那些“别有所爱”的网民把目光转投给自己。我们的地情网站要在坚守自己的功能定位的前提下，为“心有灵犀一点通”的“有情人”提供服务，并使他们满意而归。

为此，我们的网站管理人员要有敬业爱岗的精神，要愿意做事，勤于思考，充分调动自己的灵感和才能，确保把事情做成、做好。为了那些“知音”网民，把网站打造成一位“秀外慧中”的书香玉女。千万不要东施效颦，刻意去模仿或迁就他人，失去了网站的“地情”本色。